‘Algoritmo seguro ya’: campaña por entornos digitales fiables
12/05/2026
En un contexto en el que los algoritmos determinan lo que vemos, pensamos y consumimos en el entorno digital, la Fundación Atresmedia y UNICEF España lanzamos la nueva campaña Algoritmo seguro ya, una iniciativa de sensibilización que pone el foco en el papel determinante de estos sistemas en la vida de los jóvenes y en la responsabilidad de quienes los diseñan para crear entornos seguros.
Qué es la campaña Algoritmo seguro ya y por qué surge
La iniciativa parte de una premisa clara: los algoritmos no son neutrales. Detrás de cada contenido sugerido hay decisiones humanas que, atendiendo a un modelo de negocio, priorizan determinados objetivos, como maximizar el tiempo de uso o la interacción, por encima del bienestar de los usuarios. En el caso de la infancia y la adolescencia, este diseño puede tener un impacto negativo directo en su desarrollo, su autoestima y sus comportamientos.
Por ello, y bajo el lema ‘Exige un algoritmo seguro ya’, Fundación Atresmedia y UNICEF España buscamos movilizar a la sociedad para reclamar a las plataformas digitales un cambio en el diseño de sus sistemas de recomendación, priorizando criterios como la ética, la privacidad y la seguridad. En este sentido, la iniciativa subraya la importancia de que quienes diseñan estas herramientas asuman su responsabilidad y garanticen entornos digitales más transparentes, fiables y seguros, principalmente para los usuarios más jóvenes.
Cómo es el spot: escenas cotidianas y el código que las dirige
La campaña, que se emitirá en todos los canales de televisión, radio y plataformas digitales del Grupo Atresmedia, refleja escenas cotidianas de adolescentes combinadas con imágenes de una persona escribiendo el código que define los contenidos que consumen. Con ello se muestra cómo las decisiones de otros influyen directamente en sus actitudes y comportamientos.
En una primera historia, el código prioriza contenidos relacionados con el “fitness extremo” y la pérdida de peso. La protagonista consume este tipo de mensajes, que promueven estándares físicos poco realistas y condicionan la percepción de su imagen. En una segunda historia, el código comienza a sugerir contenidos relacionados con la cultura del enriquecimiento rápido y sin esfuerzo. El protagonista, un joven estudiante, se ve expuesto a mensajes que le prometen éxito económico inmediato, lo que le lleva a tomar una decisión impulsiva y coger la tarjeta de crédito de su madre.
La pieza refuerza así la idea de que estos sistemas no solo muestran contenido, sino que también influyen en decisiones y comportamientos, al estar diseñados para enganchar y mantener la atención. Esta práctica tiene un impacto especialmente significativo en jóvenes y adolescentes.
“Otra forma de diseñarlo es posible. El código que antes buscaba ‘maximizar el tiempo en plataforma’ puede pasar a priorizar criterios como la privacidad, la ética y la seguridad.”
— Mensaje del spot ‘Algoritmo seguro ya’
Datos del informe Infancia Digital 2025 que respaldan la campaña
La campaña se fundamenta en los resultados del informe ‘Infancia, adolescencia y bienestar digital’ de UNICEF España, Red.es, La Universidad de Santiago de Compostela y el Consejo de Ingeniería en Informática que ofrece una radiografía detallada del uso de la tecnología por parte de adolescentes y de los riesgos asociados.
Entre los datos más relevantes, destaca que:
- Casi un 60% de los adolescentes en España no quiere que un algoritmo decida por ellos, lo que refleja una creciente preocupación sobre el papel que tiene este en su vida.
- El 20% pasa más de cinco horas diarias en estas plataformas durante los fines de semana.
- Más de un 58% de los jóvenes ha interactuado con personas desconocidas a través de Internet, mientras que un 8,3% afirma haber sufrido situaciones de ciberacoso.
Estos datos evidencian el impacto real que tienen los algoritmos en la vida de niños, niñas y adolescentes, así como algunos de los riesgos asociados a su uso.
Un llamamiento a la responsabilidad de plataformas y reguladores
Algoritmo seguro ya no es solo una campaña informativa, sino una llamada a la acción. La Fundación Atresmedia y UNICEF España apelamos a la ciudadanía para que exija mayor transparencia y responsabilidad a las plataformas digitales, reclamando un diseño que priorice el bienestar y la seguridad de nuestros adolescentes y recordando que estas tienen la capacidad de introducir cambios que reduzcan riesgos y protejan a todos los usuarios. La iniciativa también se dirige a los responsables de la regulación y el control de estas plataformas, para que ejerzan su labor normativa y de vigilancia.
Esta es la tercera campaña anual que ambas entidades impulsamos en el marco de esta alianza, tras Menores de edad, no de derechos digitales, centrada en impulsar la difusión y el cumplimiento de los derechos digitales de niños, niñas y adolescentes, y Saca el móvil de la cena, destinada a promover espacios familiares sin dispositivos digitales. Con estas iniciativas, ambas organizaciones consolidan una línea de trabajo centrada en la promoción de entornos digitales seguros y en la defensa de los derechos digitales de niños, niñas y adolescentes.