El deporte en España, y en otros muchos países, es un fenómeno social que supera lo puramente deportivo.
Nos enfrentamos a retos globales en la búsqueda de desarrollo. Buscando la eficacia en este proceso, los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio plantean la necesidad de involucrar a nuevos sectores de la sociedad. El deporte es una apuesta de UNICEF desde hace muchos años. La alianza global entre UNICEF y FC Barcelona es un ejemplo innovador y de gran alcance de esta estrategia.
La ejecución de programas de Deporte para el Desarrollo por parte de las Naciones Unidas debe basarse en Alianzas Estratégicas que incluyan a la amplia gama de interesados relacionados con el Deporte –comunidad, sectores público y privado y organizaciones deportivas de distintas escalas.
Las Alianzas en el ámbito del Deporte son eficaces desde tres puntos de vista:
El establecer Alianzas con el mundo del Deporte ofrece maneras innovadoras de transmitir los mensajes de las Naciones Unidas a grupos distintos y de movilizar de forma eficaz a la sociedad entorno a determinados temas.
Muchos programas existentes de Deporte para el Desarrollo están basados en Alianzas innovadoras entre actores del sector, incluyendo a organizaciones deportivas, autoridades gubernamentales, voluntarios, y ONGs con experiencias de éxito concretas en la ejecución de programas de desarrollo relacionados con el deporte.
Las Alianzas proporcionan un enfoque estratégico para la movilización de recursos tanto para el Deporte como a través del mismo. Son una forma valiosa para la financiación de iniciativas de desarrollo. Los esfuerzos de Filantropía Corporativa son especialmente eficaces si se trabaja con patrocinadores de grandes eventos deportivos o si se centran en un marketing relacionado con la causa u otras iniciativas creativas.
Además de estas alianzas con entidades deportivas, hay que destacar el hecho de que UNICEF cuenta con el apoyo de diversas figuras del mundo de deporte, que como embajadores de la organización, ayudan a difundir, desde su privilegiada posición, el mensaje de UNICEF.
